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                                【傳媒】中國影視行業“抱團出海” 收獲大量海外訂單

                                時間:2015-12-02   來源:中國經濟周刊  作者:  字號:小中大

                                從上世紀80年代開始,《西游記》、《三國》等國產電視劇就已經開始嘗試涉足境外市場,但更多的是面向海外的華人市場,特別是華人相對集中的港臺、東南亞地區。但不成規模、沒有規劃,也難稱之為產業現象。

                                而如今,從《甄嬛傳》、《步步驚心》,到《何以笙簫默》、《媳婦的美好時代》,再到《瑯琊榜》、《羋月傳》……“出海”的國劇不僅數量和質量大幅提高,題材也越來越廣泛,很多甚至在海外都成為了話題性事件。更為重要的是,中國電視劇行業“產業化出海”的想象力正在被打開,一股洶涌的“華流”或許已經指日可期。

                                國產電視劇海外熱播甚至被“盜版”

                                “梅宗主”和“靖王”在國內“霸屏”之后,又要去海外圈粉了。人氣古裝電視劇《瑯琊榜》在國內熱播的同時,也全面開啟了海外發行。據《瑯琊榜》制片方介紹,該片已經收獲大量的海外訂單,不僅包括美國、韓國、新加坡、馬來西亞等國,還將登陸非洲各國。

                                不僅如此,《瑯琊榜》甚至已經開始遭遇“盜版”,海外的“字幕組”們已經先于版權方制作出了英語、意大利語、西班牙語等多種語言的字幕,并上傳到了YouTube上,不僅播放火爆,而且評論也很活躍,英文、中文、西班牙語、韓語都有,可見粉絲群體頗為廣泛。

                                《瑯琊榜》并非孤例,近幾年國內的熱門影視劇幾乎都在嘗試拓展海外市場。比如《陸貞傳奇》、《宮鎖連城》、《美人心計》等,在馬來西亞、韓國、日本、加拿大、美國等國都登上了當地主流電視頻道,獲得了良好口碑。

                                如果說《瑯琊榜》的海外圈粉還只是無心插柳,那有一些國劇則是有計劃、有步驟地“走出去”。

                                四達時代集團(下稱“四達”)是一家已經扎根非洲多年的中國公司,目前已經成為非洲發展最快、影響最大的地面數字電視運營商。在投資非洲之初,四達只是想開設一個頻道給在非洲的中國人播放一些國內的影視劇,但后來發現,當地人其實也非常喜歡看中國的電視劇。特別是2011年,四達將《媳婦的美好時代》引進到坦桑尼亞,講著斯瓦西里語的毛豆豆幾乎引發了“萬人空巷”的收視熱潮,以至于很多當地人看到中國女人就會用中文喊“豆豆”。

                                后來,四達又先后將《奮斗》、《我的青春誰做主?》、《北京青年》、《舌尖上的中國》等40多部近千集國內影視劇譯制成當地語言,在肯尼亞、埃及、塞內加爾和贊比亞等46個國家播出。

                                還有一件被視為中國電視劇“走出去”過程中具有里程碑意義的事件發生在今年3月,國產古裝劇《甄嬛傳》的片方請美國團隊操刀,將76集的長劇精編并制作成了6集、每集90分鐘的英文版電視電影,并在美國收費視頻網站Netflix播出,這也是中國電視劇首次在美國主流媒介平臺以付費的形式播出。

                                “近年來,國產電視劇不僅在華人市場影響力越來越大,而且影響力已經逐漸超出了華人范圍,像《甄嬛傳》在日本開播的時效果很好,美版《甄嬛傳》在Netflix上評分也達到了3.7,已經相當不錯了。”樂視控股高級副總裁高飛告訴記者,《甄嬛傳》由樂視網旗下花兒影視公司出品。

                                而《甄嬛傳》的姐妹篇——《羋月傳》干脆在國內還未播出之時,版權就已經賣到了海外。“凡是播出過《甄嬛傳》的外國頻道,包括Netflix,都已經買了《羋月傳》的版權。《羋月傳》在國外播出的覆蓋面比《甄嬛傳》更大。”高飛說,但他表示并不方便透露具體的版權金額,“其實價格還是很不錯的,而且《羋月傳》比《甄嬛傳》的發行價格增加了不少。”他說。

                                古裝劇、現實題材劇、網絡劇“抱團出海”

                                “韓流”的出現,并從風靡亞洲變為席卷全球,給整個中國文化影視產業帶來巨大的觸動和鼓勵。如今,影視行業“出海”也由肩負國家使命的“國家隊”為主,變為了大批民營資本的大膽嘗試。

                                韓流的成功看似偶然,好像是韓國政府對文化產業是“無為而治”,但實際上,“韓流”背后最強大的推手正是韓國政府,通過一套復雜而系統的政府工程,文化產業不僅在韓國經濟中占據了支柱地位,還不斷輸出整個國家的軟實力。業內人士建議,我國也應該從國家層面出臺一系列產業、稅收政策,鼓勵越來越多的國劇“出海巡航”,一旦這個引擎被激發,“華流”完全有逆襲“韓流”的可能。

                                根據國家新聞出版廣電總局國際合作司公布的數據,近幾年來,國產電視劇出口規模在穩步增長,僅2014年就出口了1萬多集,但相對于國產電視劇一年超過15萬集的總量還是比例很低。而且電視劇行業至今仍是一直處在貿易逆差狀態。

                                但特別值得關注的是題材的拓展。以往走出去的電視劇主要是古裝劇,而近年來,現實題材電視劇的出口數量和金額都在大幅增長。比如今年年初,國產電視劇《何以笙簫默》在韓國收視火爆,韓國三大臺之一的MBC干脆購買了版權,決定翻拍成韓國版。

                                高飛認為,國產劇之所以頻頻出海試水,本質原因還是“大劇、好劇自然會有大野心”。近年來,國內影視劇在制作水平上,故事劇本、美學韻味、技術水準等方面均大幅提升,很多國產大劇、精品劇集的投資已經躍升到四五百萬元一集,從制作預算來講,甚至超過了日韓。

                                但也正是由于巨額的制作成本,電視劇出品方自然希望市場越大越好,加之“一劇兩星”、題材限制等政策的原因,行業自身都在積極尋求更大的發展空間,走出去不失為一種有益嘗試。

                                “內地電視劇制作能夠使用的資源和成本其實已經是港臺沒法承載的了,所以,從品質來講,尤其中國內地古裝劇應該是從全世界最好的,而海外市場對于古裝片的需求幾乎是剛性的。”高飛說。他還表示,隨著網絡劇的精品化,未來可能成為“國劇出海”的另外一個重要主角,甚至會比傳統電視劇更早形成規模化出海的趨勢,畢竟網絡平臺天然具有國際化的優勢。


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