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                                【傳媒】2016年影視業發展趨勢解密

                                時間:2016-01-05   來源:廣電獨家  作者:  字號:小中大

                                回首2015年,中國的文化娛樂產業風起云涌,驚喜不斷。電影票房輕松超過400億,大量電視劇收視破2、綜藝破5,互聯網點播數據也以億級速度迅速擴張。內容為王,已經成為中國文化娛樂產業的共識。但是,僅僅了解當下的內容還不夠,只有預見了未來,才能更好的把握當下。
                                趨勢一:一劇一星或將提前到來
                                        一劇兩星,對于國內的各大電視臺來說,無疑是2015年最具影響力的政策,旨在豐富電視臺的內容,將明星虛高的片酬拉回合理區域,整頓電視劇市場,“去雷存精”。
                                        目前,馬太效應在各個衛視之間已經越來越明顯。排名靠前的衛視競爭越來越激烈,而二三線衛視要突圍而出也必須要打造自己的特色。如此一來,無論是大衛視,還是小衛視,獨播或許將成為衛視手中新的王牌。
                                以衛視2016年Q1獨播資源為例,獨播趨勢在來年更加明顯

                                趨勢二:視頻網站發展加速,網臺聯動更加嫻熟
                                        網臺聯動已經提了好多年,但實質性的有標志性意義的行動卻是在今年。由吳奇隆投資并主演的《蜀山戰紀》在愛奇藝首播,并實行VIP看全集的策略,之后,于2016年初在安徽衛視播出。這一模式顛覆了之前電視臺先播,網絡視頻跟播的舊模式。
                                        隨著互聯網發展的加速,視頻網站已經逐漸發展為與衛視量級相當的媒體平臺。在一劇一星不可逆轉的大趨勢下,各大衛視為了緩解資本壓力,降低獨播的風險,不得不向視頻網站拋出橄欖枝。
                                         表面上看,這也許是無奈之舉,實際上卻是深思熟慮的共贏大計。即使是同一部劇,電視觀眾與視頻網站的觀眾也存在很大差異,這既避免了觀眾的分流,又能事先在網絡上預熱,對于電視臺來說,可謂一舉兩得。
                                趨勢三:周播劇成為戰略重地
                                        2016年湖南衛視將繼續推行兩個周播劇場;浙江衛視周播劇場的名字是《奇妙劇場》,主打都市巧妙風;東方衛視已推行的《心跳80分》周播劇場,2016年將更名為《心動80分》繼續推行;而江蘇衛視的周播劇場暫時定在Q2、Q3,以古裝為主。
                                以上,可見,周播劇大勢已成。而周播劇之所以能夠成為趨勢,有以下三方面原因。
                                第一,衛視需要更多的內容與大劇相呼應,填補大劇與綜藝之間的空白,打造自己的獨特之處。
                                第二,經過日劇,美劇,韓劇和網絡自制劇等周播形式的培養,觀眾觀看周播劇的習慣業已養成。
                                第三,湖南衛視的周播劇《花千骨》創作了多項紀錄。數據決定一切。
                                周播劇先行者湖南衛視成績亮眼

                                 

                                五大衛視2016周播劇場編排

                                 趨勢四:視頻網站自制劇反向輸出電視臺將成為新常態
                                        經過2014年和2015年的蓬勃發展,網絡自制劇已經得到了市場的廣泛認可,視頻網站也向業界證明了自己在內容的選擇和制作方面的眼光和實力。
                                        在衛視方面,如上文所述,周播劇已經是大勢所趨。但對于大多數衛視而言,他們暫時可能并沒有足夠的精力和時間來培養自己的制作團隊,開發合適的周播項目。此時,從誕生之日起就自帶周播屬性的網絡自制劇則成為了填補他們周播劇空缺的不二選擇。
                                        從2016年各大視頻網站的自制劇項目來看,自制劇反輸衛視,進入周播劇場,不會是一時的短期現象,而是長期的態勢。從下表中我們可以看出,2015年網絡自制劇在原生平臺的數據表現可謂非常強勁。
                                2015網絡自制劇&網站獨播電視項目播放量TOP10對比

                                 2016自制反輸情況:
                                愛奇藝
                                東方衛視
                                《我去上學啦2》
                                類型:自制綜藝
                                播出時間:周二晚10點

                                優酷
                                東方衛視
                                《整容季》
                                《暗黑者》
                                類型:自制劇
                                播出時間:周一晚10點
                                播出平臺:心動80分
                                《國民美少女》
                                類型:自制綜藝

                                騰訊
                                江蘇衛視
                                《九州天空城》
                                《如果蝸牛有愛情》
                                類型:自制劇
                                播出時間:周三、四晚10點

                                騰訊
                                江西衛視
                                《西宮》
                                類型:自制劇
                                趨勢五:一線衛視綜藝編排攻防大戰
                                2015年各大一線衛視分別拿出了全新的重磅綜藝,季播綜藝帶的拉長已成定勢。為了更好的適應這一趨勢,搶占更多的市場份額,田忌賽馬式的節目編排將成為2016年一線衛視的重要內容策略。
                                最先做出應對的是湖南衛視,他們已經將2015年采取的“5+2”編排模式調成為2016年的“4+3”,大舉開辟周日晚間節目空間。在2016年湖南衛視周五、周六、周日三晚將會有16檔季播節目和2檔常態節目,節目數量比2015翻了一番。
                                江蘇則于周五推出強勢季播綜藝,周日采取大型季播項目疊播,周六播出常態《非誠勿擾》。浙江衛視“疊播”擴容,周六、周日均為兩檔季播疊播。東方衛視重點欄目發力周六、周日。
                                盡管有些節目的具體形態還沒有確定,但一線衛視的編排大戰已不可避免。
                                2016四大衛視綜藝編排

                                 

                                 

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