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                                【傳媒】2016新媒體影視行業前瞻:三駕馬車并駕齊驅

                                時間:2016-01-27   來源:第一制片人  作者:  字號:小中大

                                2015年已經悄然結束,新媒體影視行業也進入了誕生元年后快速發展的新階段,回顧這一年的成長歷程,對于整個行業而言,可謂每天都在創新突破中前進,在改變顛覆中逆襲。高投入、大制作、網絡IP、跨界融合、粉絲經濟、會員付費等諸多全新的產業形態應運而生,傳統影視制作公司、視頻網站的強勢加入,新興創業公司的興起,都使得新媒體影視成為當下最為熱門的互聯網產業,并且競爭亦是愈加激烈。


                                分析人士認為,2015年,新媒體影視行業經過不斷地摸索嘗試,已經形成了一套適合自身發展的經營模式,從劇本、制作團隊,到拍攝、后期制作,再到營銷、上線發行,分工明確,各司其職。并且在各個環節上均已基本打通,專業成熟的市場運作,大大縮減了作品制作時間和成本,使得全網作品呈現井噴式爆發。而這樣的態勢,很有可能在即將到來的2016年延續下去。


                                對于2016年新媒體影視行業的整體走向,不同的從業者或許有著不盡相同的解讀,但是一些有目共睹的行業大趨勢,大家基本已經達成以下共識:


                                網絡IP越發緊俏,超級IP培育孵化成主流


                                網絡IP在2015年迅速成為視頻行業競相追捧的“搖錢樹”,并且大有愈演愈烈之勢。可以預見,在即將到來的2016年,網絡IP仍將是各家視頻網站紛紛爭搶的主要對象。目前,擁有原創IP的廠商其實屈指可數,市面上的優質IP也可謂鳳毛麟角。不過不可否認的是,非IP類作品的價值與優質IP的差距不可同日而語,如今的一部影視作品,已經不可再單獨只做一個電影、電視劇,或者一個視頻,而是要多方考慮,將其視為一個跨行業、跨領域的多棲項目。


                                優質IP意味著率先在某一領域內積累了相當數量的粉絲群體,而借此衍生出的小說、影視作品、音樂、游戲、動漫、周邊等一系列相關產業都將持續創造價值。依靠首批粉絲的支撐,從而在其他領域內發展更多有消費能力的粉絲受眾,將粉絲經濟的價值發揮到最大化。甚至很多創業公司,往往通過運作一個IP,便可以維持生計,謀求新的發展。


                                這也是為何無論是巨頭公司還是創業公司都視IP為珍寶的原因。但是好的IP可遇而不可求,原生超級IP更是極為稀少。因此,越來越多公司開始注重優質IP的孵化與培養,將其逐步打造為用戶認可的超級IP。而這一切實可行的發展模式,勢必將在2016年成為新媒體影視行業的一大主流。


                                高投入、大制作,網絡大電影倒逼院線


                                隨著包括BAT在內互聯網巨頭的強勢殺入,優酷、愛奇藝等傳統視頻網站的重心轉移,大量資金、人力、資源開始迅速涌入新媒體影視行業這一新興領域。2015年,相當一批或大或小的行業內企業,要么被巨頭收購,要么相互合并抱團取暖,要么苦苦支撐謀求轉機,當然,也有相當一批企業不堪傾軋退出舞臺。


                                行業整合是一把雙刃劍,雖然一些公司難以為繼,接連倒下,但是通過不斷地洗牌重組,也讓行業格局趨于穩定,如今,巨頭已經基本完成布局,弱者已被驅逐出局,強者也找到了適合自身發展的模式,而接下來要比拼的將是作品的內容、質量、創意。我們不難發現,現如今的網絡電影越做越精致,越做越酷炫,越做時間越長,其整體制作水平,已經不亞于傳統院線的小成本電影,甚至一些大制作的網絡大電影,在某些方面已經達到甚至超過了院線電影的水平。


                                可以看到,已經有相當一批當紅的影視明星以及制作團隊開始加入到網絡大電影的創作之列,紛紛在網上通過各種社交平臺不遺余力的宣傳作品,與粉絲互動。當然,不僅是大明星,網絡大電影更多的是為那些“草根明星”甚至“草臺班子”提供了一個難得的舞臺,讓他們有機會將很難登陸電視、電影院的作品,通過互聯網傳播到觀眾面前。網絡大電影的門檻雖然不高,但是創意沒有貴賤之分,同時其成本投入相對較低,拍攝周期更短,受眾范圍更廣,傳播速度更快等獨特優勢,讓其迅速成為影視作品的“試金石”,而一些制作精良的網絡大電影,更是成功殺進院線,反客為主。


                                觀眾觀影習慣養成,會員付費模式趨于成熟


                                觀眾的觀影習慣,已經開始從電影院線的大屏觀看,向PC、手機等小屏移動端逐漸轉變。網絡影視作品質量的提高,也使得用戶在除了傳統大電影之外,有了更多選擇。作為當前主流消費群體,80后及90后對新鮮事物的接受能力更強,傳統電影電視劇縱然在口碑和制作上要更為精良優質,不過新媒體影視在及時性、切合社會熱點、娛樂性等方面,都要更具優勢。


                                如今,會員付費已經成為各大視頻網站和制作公司在除廣告之外的主要營收模式,而且已經在諸多作品上得以成功印證。不可否認的是,用戶逐漸認可并接受會員付費,與此同時,視頻網站也會為會員提供相應的VIP服務,全集觀看影視劇,獨家觀看大制作網絡電影,以及與院線同步觀看上映影片,都是非會員難以享受到的服務。


                                對此,芭樂傳媒認為,明年可以肯定的是,會員付費模式仍將繼續占據視頻網站等制作方收入的相當比例,但是否會有更加新穎的營收方式,也是十分值得期待的。


                                對于即將到來的新的一年,新媒體影視行業依靠這三駕馬車的并駕齊驅,將會不可阻擋的繼續突飛猛進。更多精細化制作的網絡超級IP影視作品將會不斷涌現,而觀眾也將更傾向于主動付費觀看優秀網絡電影劇集,而更加龐大的市場規模將會提供更多發展機會。


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