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                                【文產】票房疲軟市場敲響警鐘 中國電影“病”得不輕

                                時間:2016-06-08   來源:中國創意文化產業網  作者:  字號:小中大

                                    6月2日,國家新聞出版廣電總局電影專資辦發布5月全國電影票房,為31.36億元。按照慣例,發布月度票房數據整整推遲了一天。參考4月票房31.03億元、3月票房37.58億元,全國電影票房已連續3個月沒有突破40億元。3月是傳統淡季,有情可原,但4月和5月的數據還是給高歌猛進的電影市場兜頭潑了盆冷水,拉動中國電影市場高速增長的引擎仿佛突然間熄火了,年度票房預期目標600億元也被畫上了一個大問號。

                                 

                                  電影市場“病”得不輕

                                 

                                  同比增速放緩或下降是近3個月電影市場的表現特點。3月票房同比增速放緩到30%;接下來電影市場經歷了一個悲傷的4月,比去年同期下降近25%;5月依然疲軟,再次低于去年同期的31.8億元,但降幅收窄,同比微降1.51%。

                                 

                                  盡管如此,電影人還是見到了一個最悲摧的數據。5月26日單日票房出現罕見滑落,僅為3151萬元,倒退回兩年前的低谷水平。眾所周知,全年票房最低的一天歷來是除夕當天,這是客觀因素所導致的,但今年除夕當日仍然拿下3750萬元的票房。對此,電影市場分析人士南如珉表示:“這是一個令人震驚的數字,在這個尷尬的檔期,觀眾無片可看,院線無片可排,好萊塢大片《美國隊長3》面臨嚴重的受眾局限,這種狀況史無前例。”

                                 

                                  整整3個月,電影大盤遲遲不能擺脫低迷、疲憊的狀態,尤其4月和5月電影市場量價齊跌,這與今年春節檔7天爆收36億元票房相比形成強烈反差,可以說當下的電影市場“病”得不輕。

                                 

                                  從具體數據看,連續3個月票房第一的都是清一色的進口分賬大片:3月《瘋狂動物城》、4月《奇幻森林》、5月《美國隊長3》。國產片方面,盡管這幾個月有《火鍋英雄》《夢想合伙人》《睡在我上鋪的兄弟》《大唐玄奘》等陸續上映,但票房超5億元的只有《北京遇上西雅圖之不二情書》。其中,5月除了《北京遇上西雅圖之不二情書》,沒有一部影片票房上億元。而去年5月,《何以笙簫默》賣到2.89億元,《左耳》收獲了1.8億元。

                                 

                                  著名電影導演車徑行分析認為:“偽電影人有一個認識誤區,認為只有拒絕深刻,追求淺白,才會受到青年觀眾的歡迎,才會創造票房奇跡。快速崛起的市場催生了一種錯誤的電影觀念,即以市場成敗論英雄。事實上,中國電影缺少黃鐘大呂之作,缺少振聾發聵之作,缺少對所處時代的認知和責任擔當之作。”

                                 

                                  都扎堆7月真的好嗎?

                                 

                                  現在的觀眾對內容的要求越來越高,消費越來越理性。車徑行說:“不少人預言2016年票房有望破600億元。但4月暴跌、5月慘淡的殘酷現實迎頭澆下一盆冷水,4月票房比去年同期下跌近25%,5月雖然止住了下滑勢頭,但單日票房卻屢創新低。票房疲軟將持續一段時間,預測年度600億元的票房有點懸,只能靜待7、8月的暑期檔。”

                                 

                                  《中國新聞出版廣電報》記者了解到,原定在6月上映的《天亮之前》《賞金獵人》《路邊野餐》等國產片,為了躲避輪番上映的好萊塢新片,紛紛改檔到7月上映。而接下來的6月和7月電影市場能否逆流而上,還有待市場檢驗。

                                 

                                  “國內電影市場是需要優秀國產電影去支撐的,顯然,國產電影太依賴于檔期的力量,但都扎堆到7月份真的好嗎?”南如珉提出自己的看法。

                                 

                                  與票房的不靚麗正相關的是,電影相關的投資情況也發生微妙變化,此前投資方、發行方偏愛的保底票房游戲再次出現“狀況”。作為《夢想合伙人》的發行方,福建恒業在影片上映之前已經提出3億元保底票房,如今票房未“達標”,有業內人士分析認為,福建恒業最后可能要虧損7000多萬元。

                                 

                                  事實上,把電影當金融產品消費,玩不了多久,一旦票房去泡沫化,國產電影的軟肋就會顯現出來。類似福建恒業遇到麻煩的還有其他公司。這是市場敲響的一個警鐘。

                                 

                                  北京電影學院教授、導演常智宏前不久看了《火鍋英雄》。在她看來,這部號稱是中國有史以來最具暴力、最火辣的銀行搶劫案,實際上是一部愛情電影。片中巧妙地將愛情和搶劫有機融合,更突出了創意的睿智,把人們心中的一個英雄和從女性視角看一個真正的英雄這兩點完美結合,具有一定的延展性。

                                 

                                  常智宏說:“不是我們拍不出好片子,而是怎么扶持這樣的片子,怎么樣讓更多的人了解認知這樣的影片,讓更多的人對影片有一種辨別是非、好壞的能力。我覺得這是我們亟待解決的問題。”

                                 

                                  對于今天的電影市場,在中國第四代著名導演黃健中看來,國產商業片火是好事,它阻擋了好萊塢大片的大舉入侵;在大多數國家,好萊塢影片占了90%以上的市場份額,而我國國產片市場份額仍超好萊塢,這是國產商業片的功勞。

                                 

                                  但如何解決國產商業片的火與內容的俗之間的平衡問題,黃健中認為:“如同必須治理經濟發展帶來的大氣霧霾,我們也必須治理商業片火爆帶來的文化霧霾。這是代價。”


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